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某女性产品网络推广方案,偏向于网络营销

 

 
 
一.网络推广方向
 
网络营销品牌诉求:
从外部引流至天猫旗舰店,开拓抖音、小红书等女性活跃度高的新媒体平台打造品牌口碑营销,可从单品爆款打造思路出发,顺势带动品牌整体产品的销量。
 
网络推广传播特色:
第一阶?#25105;?#21475;碑软文+创意视?#30340;?#24335;安利潜在消费者引流至旗舰店;
第二阶段可成立品牌自有商城(如小程序等),围绕商城做定制化渠道推广。
 
网络营销当前问题:
以天猫旗舰店为主,微博微?#29260;?#21488;属性不明显,微信无导流通道,微博互动性?#31995;停?#32780;当前最火的微视?#30340;?#23481;展现缺乏创意,女性占比较重的小红书软文也没受到重视。新媒体口碑渠道?#24418;?#25171;开。
   
 
 
 
 
二.受众分析
 
参考天猫旗舰店购买及评价及产品价格(200~300元居多),重点推至年轻女性,对于这部分人群划分以流行时?#23567;?#32654;食旅游、追星恋爱、星座宠物、减?#24335;?#36523;、美妆美物、动漫游戏为主。围绕这些标签,品牌做进一步迎合营销推广。
 
三.网络营销策略
 
网络推广整体思路:
真情实感!安利反馈给潜在目标客群,直击痛点,达到情感共鸣。
创意十足!以包为媒介花样?#26032;簦?#21560;引流量。
 
网络推广方向:以KOL带动品牌关注量,,激活单品变爆款,凸显品牌口碑,形成流量。
 
网络推广流程:
1. 软文撰写:
资深文案撰写产品口碑体验试?#32654;?#22270;文稿件,发布至小红书及豆瓣小组
2. 视频配合:
策划主题抖音微视频,不同于天猫直播,视频形式可以固定形象如“包专家”或“包女士”来做系列打造。
3. 活动生成:
筛选品牌销量不佳或极佳的产品定期在微博上做活动,吸引粉丝参与。
 
四.网络推广三大主体(三个方面协同推进)

口碑部分
微博
活动策划
软文
选择豆瓣小组、小红书的行业大号发布
抖音直播
海报宣传
结合新品,做定制海报在微信群朋友圈配合文字进行宣传;
抖音推广
拍摄抖音视频推至推荐页,达到粉丝基数后策划主题直播

 
 
 
五.网络推广三阶?#25991;?#23481;细化
营销拓粉、创意养粉、专业带粉
 
第一阶段:网络营销拓粉
造?#24179;?#27573;主要通过自媒体端平台集合热点话题发布产品相关文章。

新媒体
软文
推广思路:借势社会热点、节日、结合活动策划创意图文脚本+文字撰写+内容排版+发布。
发布渠道:微信、小红书、豆瓣等。
图片
海报
推广思路:结合个人主题,制作创意海报。

 
 
 
第二阶段:网络营销创意养粉
 
本阶段主要是通过?#20013;?#21457;稿、配合视频、直播的方式进行宣传。
1.结合产品撰写相关稿件,包括今日头条自媒体稿和新媒体稿件。
2.通过微博等发布关于个人活动相关图文,并同时在多媒体平台发布相关软文,通过社交网络等多渠道传播扩散。
3.抖音网红+视频拍摄,上传至抖音大号及品牌号,扩大产品影响力。
 
第三阶段:网络推广专业带粉
可集中推广企业端抖音账号,?#20013;?#21457;布创意视频,形成粉丝聚集效应
 
总结:
通过多平台、多渠道联合推广,扩大产品品牌的知名度,吸引更多人参与活动,提高影响力,打响知名度,在大众心中树立良好的品牌形象。
 
 
 
 
六.执行量化

传播量化内容
 媒介渠道
具体内容
数量
单位
价格
软文推广
发布
撰写策划撰写小红书软文共4篇,发布至4位红人(小红书大V粉丝50w以上、豆瓣大号粉丝1w以上)提前拍摄产品相关软文及红人选定
4
 
发布
同步小红书稿件至今日头条等自媒体平台
4
发布
豆瓣小组发口碑帖
10
抖音营销
维护
策划拍摄10条产品微视频发到品牌账号,确保账号1万以上的粉丝增长及互动量不低于10%
10
推广
选择粉丝不低于20w粉丝的抖音kol策划拍摄视频,大号提?#26696;?#21040;列表选择
2

 

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